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中超俱乐部冠名调查：寒冬未尽，“无名”出征，目前仅一队获冠名

发表时间：2024-03-21 11:51:59 浏览：188

中超球队冠名资助商的缺失，反映了两个严酷的理想：其一，固然目前众多企业存在各种困难，但更关键的是，有实力的企业关于中国足球的决计仍未恢复。在国足战绩不佳、中超、中甲和中乙俱乐部不时参与的背景下，恢复企业关于中国职业足球的决计依旧需求一个进程，且这个进程需求一定的时间。此外，中超目前的经济困境曾经继续了一段时间，并且能够还会延续下去，这种状况下，大局部球队曾经很难从中央政府取得片面的支持，而向市场求开展的进程又会受限于市场的决计。

除上述球队之外，上海申花和上海海港拥有弱小的中央国企背景，生活状况良好，两支俱乐部目前都尚未披露冠名资助商的停顿。南通支云则拥有着南通和如皋两级政府的支持。此外，俱乐部投资人范兵经过众多的小额资助商集腋成裘，有效地协助了俱乐部的生活和开展。因此，目前南通支云并不急于出售一线队冠名权。

沧州雄狮目前在冠名资助商、胸前广告和面前广告方面也没有太多的下落。目前，沧州雄狮主要聚焦于处置转会禁令，以争取外援的加盟。只要处置了球场内的竞争力，沧州雄狮也有精神腾出手来洽谈商务方面的协作。

作为中超升班马，青岛西海岸取得了市、区两级政府的强力支持，但在冠名资助商方面，俱乐部没有实质性停顿，目前取得的资助更多来自小额度资助商。

梅州客家俱乐部的冠名、胸前、面前以及袖口广告暂时都没有任何停顿，如无不测，球队往年应该继续“裸奔”。球场广告方面，俱乐部正跟梅州市停止商榷，想方法开掘和取得一些外乡企业力气支持，各项事宜目前正在商谈之中。

▲梅州客家连球衣上的资助都没有任何停顿

前中超冠军武汉三镇的理想状况是股改出现了较大的重复和困难，冠名资助商的协作尚未有实质性停顿，目前俱乐部主要的资金还是来自于原投资人的支撑。

九牛迁址深圳之后，实际上拥有了愈加宽广的招商环境。而在此前，深圳市方面就对新鹏城俱乐部有力度很大的支持，但由于俱乐部刚刚落地深圳，单单梳理俱乐部外部事务及竞赛场地落地等事宜就占据了俱乐部绝大局部的时间和精神。由此，冠名资助商及其他招商任务尚未展开，搬迁后的第一个赛季，新鹏城大约率将在没有资助和冠名资助商的状况下停止竞赛。

天津津门虎目前处于托管形状。虽然俱乐部能取得来自国有企业的资助，但这些企业很难成为冠名资助商，俱乐部普通会经过球场广告和球衣广告给予报答。当然，天津津门虎上个赛季表现还算出色，也吸引了不少企业的张望和关注。

假设说连如北京国安、山东泰山这样的老牌俱乐部都暂时无法找到冠名资助商，那目前中超中年岁较轻的俱乐部想顺利找到冠名资助商的能够性就大大降低了。目前，大约率无法取得冠名资助商的俱乐部有天津津门虎、深圳新鹏城、武汉三镇、青岛西海岸、梅州客家、沧州雄狮等俱乐部。

▲海牛也是为数不多成立30年的老牌俱乐部

成都蓉城拥有上个赛季中超的第二球市，甚至是实践意义上的第一球市。四川球迷热情极为高涨，俱乐部在外地实践上拥有十分好的球迷基础，目前俱乐部的相关招商任务都在有序停止中。青岛海牛方面，目前有企业存在意向投入冠名和胸前广告，但俱乐部和企业的商谈尚未取得实质性停顿，且取得打破性停顿的难度较大。

山东泰山目前的主要任务也是股改，而其中的主要效果是处置股东的配资比例。在冠名资助商、胸前广告和面前广告方面，泰山前曾经敲定了面前广告，为外地知名酒企，而冠名资助商和胸前广告方面，俱乐部依旧在努力中寻觅适宜的目的企业。

另外一支老牌球队浙江也已有目的企业在洽谈冠名资助事宜。新赛季，球队的资助商层面变化不大，主要仍是松下电器（中国）、浙江动力、绿城中国以及东芝空调。俱乐部能的协作矩阵则包括了富兴燃料、西方雨虹、科勒、青岛啤酒等多家企业。目前，困扰浙江足球俱乐部的依旧是股改，这项任务停顿相对缓慢也招致了俱乐部很多任务停顿不畅。

▲国安与京东的协作还将延续

北京国安目前正在积极与潜在客户洽谈冠名权益。理想上，作为中超元年以来的老牌球队，国安足球俱乐部有浓重的历史底蕴，球队冠名商业价值高。自中国足协发布允许球队冠名后，不少企业都在关注国安的冠名事宜。目前，北京国安的胸前广告协作同伴为京东，球队的资助商区分是中国移动、伊利、中国电信、树立银行、康玛士、慈铭体检和申威狮星等企业。在积极寻觅冠名资助商的同时，俱乐部还在逐渐围绕已有IP开发更多的商业项目，比如线下消费活动IP协作、更丰厚的衍生品等，进一步增强俱乐部的商业变现才干。

长春亚泰目前的球衣胸前广告为“吉林银行+亚泰建材”，面前广告是“西南证券”。除这三家企业之外，长春亚泰还有中超联赛一致洽谈的球衣资助。现阶段，俱乐部仍未引进冠名资助商，但这项任务依旧在积极停顿中。

虽然除河南队外的其他15支中超球队目前都未找到冠名资助商，但他们中的局部球队还是有着自己的打破口。有望取得停顿的是长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城以及青岛海牛等俱乐部，即使各个俱乐部都面临着不同的困难。

▲洛阳杜康冠名资助的河南队成为目下中超独一有一线队冠名的俱乐部

从目前流出的球队新赛季球衣照上可以看到，河南队胸前广告将是郑发集团+豫健集团，面前则印有酒祖杜康+花花牛乳业，而老东家建业集团将作为臂章出如今球衣之上。

河南俱乐部本赛季的商务协作主要分为四级：主资助商（省市股东）、冠名资助商、初级协作同伴、官方资助商/供应商。目前俱乐部主资助商也就是省市股东主体基本已确认；冠名资助商是洛阳杜康控股；初级协作同伴方面也有4到5家企业在敲定协议的进程中，协作价钱基本都为百万级；官方资助商/供应商有近10家企业。全体来看，河南足球俱乐部的商务协作资助体系比拟良性和安康。

目前为止，16支中超俱乐部中第一家确认了球队冠名的俱乐部，也是独一取得冠名的俱乐部是河南俱乐部。他们的冠名资助商是外乡老字号酒企洛阳杜康。2月5日，河南与杜康一同停止了冠名协作的官宣发布仪式。据本报了解，河南俱乐部和洛阳杜康的整个协作洽谈进程中双方的理念和想法都有较高的契合度，所以双方的协作推进得比拟顺畅。除了男足一线队之外，河南队在女足冠名方面也取得了停顿。目前，女足也已找到了意向企业，双方正在沟通细节局部。

▲中超联赛取得了央企华润集团所持有的全资子公司华润怡宝的冠名资助，但很多中超球队仍是“无名出征”