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深度-反腐风暴事先联赛商业价值面临重新定位

发表时间：2024-03-21 11:55:26 浏览：193

撰文/搜狐体育裴力

此前有音讯称，来自浙江省内的一家新动力汽车公司，将出手为浙江队本赛季征战中超保驾护航，双方一度也达成基本意向，浙江队甚至曾经通知媒体，参与球队冠名旧事发布会，但在最后时辰突然告吹。

各俱乐部虽对此举措反响积极，但到目前为止，在商务开拓上收获甚微。截止2月28日，仅河南足球俱乐部官宣与“杜康控股”喜结良缘，结为战略协作同伴，其他俱乐部一无所获。有俱乐部高层在接受采访时表示，关于本赛季找到协作冠名商基本不抱希望。

相比联赛商务运营的步履维艰，各俱乐部商务开发也收获有限。1月3日，中国足协连发两道通知，放宽放宽联赛中性名管理和俱乐部异地搬迁政策，给俱乐部商务运营提供更大的自在空间。

球队冠名仅河南喜饮“杜康”

球场内的球迷的观赛热情，与中国足协杯目前在市场上遭遇的“礼遇”，并不相称。

与此同时，2023年在苏州停止的中国足协杯决赛，引爆球迷观赛热情，主办方三次网上开票，都被球迷“瞬间清空”。一张原价380的球票，赛前甚至被黄牛炒到了1000元。当天的奥体中心，最终涌入了将近4万人现场观战。

2024赛季的中国足协杯抽签日前曾经完毕，首轮竞赛3月15日-17日举行。赛事招商照旧困难重重。曾经有一般企业对中国足协杯表达过一定的兴味，但由于种种缘由，最终还是不了了之。

相比中超，中国足协杯面临延续两个赛季“裸奔”的为难。此前的冠名商“燕京啤酒”2022年底合同到期不再续约，随后2023赛季中国足协杯没有取得新的冠名。

过去十年，中超联赛的冠名商不时是“中国平安”，冠名费用约为每年2亿元。此次怡宝冠名中超，外界普遍以为，年平均冠名费“缩水”将无可防止。另据有关媒体报道，签约期限能够为三年。

中足联发给媒体的官方通稿中表示：“近年来，怡宝经过继续的体育营销助推怡宝品牌战略晋级。2017年，怡宝成为亚足联官方资助商，2019年，怡宝和中国国度队/TEAM CHINA签署战略协作协议。此次冠名资助中超联赛，是怡宝体育营销范围重要的一步，怡宝与中超将展开多元协作，讲好足球故事。”

相比与咪咕签约的浩荡，中超联赛官宣怡宝冠名则略显低调。此前怡宝冠名中超的音讯曾经媒体流出，2月24日，中超公司最终以线上旧事发布的方式，对这个音讯停止了确认。双方关于合同期限以及详细金额都没有对外发布。种种迹象标明，双方此次协作略显匆促，怡宝多少也抱着一些”试水”的心思，但无论如何，怡宝的出手，防止了中超联赛出现“裸奔”的为难。

怡宝出手中超防止“裸奔”为难

移动咪咕公司董事长、总经理沈文海表示：“咪咕坚持'内容+科技+融合创新’，为用户提供最丰厚最极致最幽默的观赛体验，为中超赛事带来‘新制造’、‘新传达'、'新商业’。”

在这种状况下，8000万的版权费，无疑与中超联赛自身的热度不再相称。2023年底，中超公司与腾讯体育之间的合同到期，双方均有意继续协作，中足联末尾寻觅新的版权协作同伴。经过多方沟通，移动咪咕成为最后的胜出者。

2023赛季，随着主客场赛制的片面回归，中超联赛重回正常形状，球迷看球热情出现井喷，在成都，在北京，在上海，都出现了一票难求的场景。全年240场竞赛，476万球迷现场观战，场均上座人数19900人次，直播、点播等数据均列亚洲联赛首位。中超联赛照旧是中国体育产业中最有商业价值的项目之一，中国足球也照旧是国际最有关注度的体育品类。

相比金元时代的5年80亿天价版权，5年7.5亿虽不算是一个特别高的价钱，但曾经到达了职业联赛管理方的心思预期。此前3个赛季，由于遭到疫情等多方要素的影响，中超媒体版权基本处于“赔本赚呼喊”的形状。2021年腾讯体育以2.4亿元的“地板价”，拿下了3年的中超联赛版权，平均每年8000万。2021-2022两个赛季，由于赛程缩水，竞赛时间变化等缘由，依据合同商定，局部版权费用无法足额支付。中足联（筹）实践经过销售联赛版权所取得支出不到8000万。

联赛版权费用逆市下跌

活动现场并没有发布双方签约的详细金额，依据媒体此前报道，双方的协作价钱为每年1.5亿人民币，5年咪咕支付给中超公司的版权费合计7.5亿元。这虽然与金元时代5年80亿的“天价版权”无法相提并论，但已可谓足坛反腐风暴之后，职业联赛所取得的最丰厚报答。业内人士以为，对标此次签约，以中超为代表的外乡职业联赛，其商业价值将逐渐被市场重新定位和接受，“但这有一个进程，目前来看，很多事情还需求时间”。

北京时间2月27日，中超公司正式官宣与移动咪咕签约达成战略协作关系，咪咕取得中超联赛5年版权，从2024-2028年，咪咕将作为全网独一的新媒体平台，全场次转播中超全部赛事。同时咪咕还将以“内容+科技+融合创新”的方式，推进中超数智化晋级。