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中超中甲三十二队仅两队找到冠名商，平果和河南的成功反衬足球市场落寞

发表时间：2024-03-21 12:34:29 浏览：397

文：本报记者/陈海翔图：西方IC 编辑：吴雨伦责任编辑：沈雷

　　作者：陈海翔

在中国足协出台恢复职业俱乐部球队冠名权的决议时，言论出现两极分化。批判者以为，足协重走老路是饮鸠止渴，既破坏了过去数年执行中性名的努力，也很能够起不到为俱乐部开源的实践效果。目前看来，足协的冠名权新政确实没有取得成功。在中国足球处于低谷的当下，职业足球市场逐渐恢复还需求很长的时间。

至于中小俱乐部，假设没有政府的鼎力支持，外地又缺少大企业的话，冠名招商更是步履维艰。据记者取得的音讯，某中甲俱乐部甚至失掉某企业开出仅为百万元'白菜价'的意向性报价。

北京国安此前在招商方面取得一定的停顿。从2023赛季末尾，京东成为北京国安顶级协作同伴，京东除了拥有球队胸前广告权益，还与俱乐部有多个销售协作项目。北京国安拥有上赛季国际第一的上座率（场均超越4.3万人），国安球迷群体也以对球队忠实、消费才干强而著称，京东与俱乐部的协作可以带来销售转化，可谓双赢。有音讯称，京东与国安协作为期三年，每年资助费约5000万元。这也意味着假设北京国安寻觅冠名商，一定要高于这个数不少，但在中国足球的现有市场条件下，要找到肯出这笔巨资的企业难度不小。

先行者体验到的这种庞大的预期差距，让更多俱乐部关于冠名一事慎之又慎。据了解，两家上海中超俱乐部申花和海港都没有启动一线队冠名招商任务。申花关于球队冠名没有很强的志愿，俱乐部以为，申花球迷最在意的就是'申花'二字，一线队冠名的结果很能够让俱乐部无法取得足够高的经济报答，还有能够招致球迷的不满。

在中国足协推出冠名新政后，浙江和天津津门虎率先启动球队冠名招商，但都没有下文。据记者取得的音讯，其实均有企业表达了意向，但由于双方对冠名费预期差距过大而无法达成分歧。

报价与预期差距过大是普遍状况

河南足球俱乐部历史悠久，拥有坚实的球迷基础，也是取得杜康喜爱的缘由。正如队员王上源所说：'河南一亿人不能没有足球，300万球迷不能没有自己的球队。股东资助商的参与，让河南足球在绿茵场上驰骋时，面前有了坚实后台。'

河南队也是特殊案例

找到冠名商

河南与广西平果哈嘹状况相仿。此前并不顺利的股改往年迎来严重打破，河南俱乐部有了两家国有股东：郑州开展投资集团有限公司与豫健（河南）体育产业集团有限公司。前者是郑州市人民政府于2013年7月组建成立的市属国有独资企业，后者是河南省文旅投资集团全资控股公司。股改成功的面前，是河南各级政府的注重。郑发集团公司总经理张晓在球队出征仪式上强调：'坚决贯彻河南省委省政府、郑州市委市政府关于河南足球复兴开展的决策部署，积极实行国有股东职责，养精蓄锐给予足球俱乐部资金支持。'

金牌球市无疑是吸引资助商的重要要素，球队带来庞大的社会经济效益，成为平果市的金字招牌，政府方面自然更积极地为俱乐部寻觅资源。据悉，广西国晶酒业最终顺利与平果哈嘹俱乐部牵手，平果市委、市政府在其中起了十分重要的作用。俱乐部体育总监、前国脚王霄以为，除了球市以外，能找到冠名商还有两个重要缘由，'首先是球队上赛季取得中甲第四的好效果，本赛季我们更是提出了冲超的目的；另一点就是广西各级政府关于俱乐部的关心，他们的支持进一步增强了外界对俱乐部的决计'。

平果是一座总人口仅52万的县级市，单靠外地一定无法支撑起如此火爆的主场。来自百色其他地域，以及更远些的南宁、柳州等地球迷占据了哈嘹主场的半壁江山。据平果市政府统计的数据，去年球市辐射带动外地周边产业蓬勃开展，带来的经济效益达1.2亿元。随着平果国晶体育场扩容带来的球诱人数大幅添加，平果市已制定'体育+旅游'方案，将依据中甲赛程引导游览社推出'平果+周边县区'周末一日游、两日游、家庭游、亲子游等旅游线路，以期吸引更多游客。

平果哈嘹与国晶酒业签约成功后，平果市政府一位主要官员向记者描画了一个细节：'上赛季我们主场竞赛完毕后，球迷们去吃宵夜，点一个炒粉都要等上一个多小时。不怪厨师手脚太慢，而是由于从周边过去看球、消费的球迷真实太多了。'上赛季，广西平果哈嘹队主场场均观众人数超越1.5万人，不只冠绝中甲，更是超越了不少中超球队。往年，广西平果国晶体育场停止了扩容，在2比0击败江西庐山的开幕战里，共有23866人涌入球场观赛。

据悉，杜康投入超越2000万元，而国晶出价高于1000万元。但河南与广西均为'特例'，很难被其他俱乐部复制。

平果与河南均为'特例'

在中超、中甲32支球队中，只要河南队和广西平果哈嘹队赶在新赛季开幕前找到冠名商——前者与洛阳杜康控股牵手，更名为'河南酒祖杜康队'；同为酒企的广西国晶酒业拿下后者冠名权，这支中甲球队改名为'广西平果哈嘹国晶队'。

随着中甲联赛在上周末举行首轮赛事，中国前两个级别足球职业联赛均已揭开新赛季的大幕。与此同时，距离中国足协宣布重新允许职业队出售冠名权也已过去了两个多月，但这项旨在为俱乐部开源的新政并未起到预期效果。